Non sottovalutare la potenza dei tracking pixel

Sei mai entrato su Facebook e visto un annuncio di qualcosa di cui stavi letteralmente parlando? Strano, vero? No, Facebook non ti sta leggendo nella mente (almeno, per ora), ma sta usando quello che chiamiamo tracking pixel.

Ma che cosa sono i tracking pixel?

Sono essenzialmente dei piccoli frammenti di codice che ti consentono di raccogliere informazioni sui visitatori su un sito web: come navigano, su quale tipo di annunci fanno click, ecc. Questi dati comportamentali ti aiutano a inviare all’utente gli annunci che potrebbero essere più interessanti per loro. I tracking pixel vengono inoltre utilizzati per misurare le prestazioni di una campagna di marketing, tenere traccia delle conversioni e creare una base di pubblico. 2 sono i tipi principali che dovresti conoscere:

  1. Pixel di retargeting I pixel di retargeting sono focalizzati esclusivamente sul comportamento dei visitatori del tuo sito web. Ad esempio, supponiamo che acquisti online nuovi mobili e poi ti sposti su un sito web completamente diverso, come Facebook, e noti che tutti gli annunci pop-up sono correlati ai mobili: fondamentalmente questi pixel stanno monitorando il tuo comportamento al fine di personalizzare gli annunci che pensano possano attirare la tua attenzione su altri siti.
  2. Pixel di conversione Un pixel di conversione entra in gioco dopo che è stato effettivamente effettuato un acquisto. Per raccogliere dati corretti, i pixel di conversione devono essere inseriti nel codice di una pagina di conferma dell’ordine, ad esempio un “Grazie” automatizzato che in genere si trova nella posta in arrivo dopo l’acquisto di qualcosa. I pixel di conversione consentono inoltre agli esperti di marketing di identificare l’origine delle loro conversioni e misurare il successo o il fallimento di campagne specifiche.

Perché i pixel sono preziosi?

I pixel ti consentono di comprendere meglio i comportamenti online e i modelli di acquisto dei tuoi utenti. Utilizzando i pixel, si è in grado di tracciare metriche utili come impressions di annunci digitali, aperture di posta elettronica, conversioni di vendita e praticamente qualsiasi altro tipo di attività correlata alla tua campagna. Il rovescio della medaglia Sfortunatamente, l’uso dei tracking pixel non è così popolare: i sostenitori della protezione dei dati disapprovano questo strumento di marketing perché raccoglie informazioni dettagliate su un utente. I critici sostengono che i pixel violano la privacy degli utenti e consentono agli spammer di accedere più facilmente ai dati personali. Come usarli È importante disporre di alcune strategie chiave prima di iniziare:

  • sii selettivo con l’utilizzo dei pixel. La qualità rispetto alla quantità è importante: associare dei pixel a ogni singolo utente per ogni pagina che visitano è eccessivo
  • sii cauto nel tracciare le frequenze dei pixel perché possono rallentare il tuo sito e i tempi di caricamento
  • tieni a mente quali sono le tue campagne mirate: non è necessario sprecare tracking pixel per i dati demografici a cui non stai mirando
  • rispetta la privacy dell’utente e consentigli di rinunciare al tracciamento se lo desiderano

Non sottovalutare mai la potenza del pixel: si tratta di un codice di programmazione, praticamente invisibile, ma svolgono un ruolo enorme nel marketing digitale attuale e futuro. Ne abbiamo parlato anche nel webinar “Rincorri i tuoi clienti senza diventare uno stalker”, dove abbiamo approfondito il tema del retargeting spiegandoti come funziona e come adottarlo per il tuo business. Sì, c’entrano anche i tracking pixel, per cui se vuoi saperne di più ti basterà guardare il video, buona visione!

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Non sottovalutare la potenza dei tracking pixel

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